Altre informazioni sulla sdraietta
L'azienda Björn Jakobson è nata grazie alla sdraietta
Negli anni '60 non esistevano molti prodotti per semplificare e migliorare la vita delle famiglie con bambini piccoli. Durante gli studi, Björn Jakobson guardava spesso i bambini di suo fratello Sten e sua moglie Elsa. Grazie allo stretto contatto con i suoi nipotini, per Björn si aprì un mondo completamente nuovo: quello di genitori e figli.
All'inizio degli anni '60 Björn lavorava nel salumificio dello zio, che lo mandò negli USA per visitare dei macelli ed imparare l'arte della produzione di salumi. Negli USA Björn vide un "infant seat", un prodotto allora mai visto in Svezia o nel resto dell'Europa. Ne portò a casa un esemplare per il nipotino Nisse, l'ultimo dei cinque figli di Sten ed Elsa. Si racconta che Elsa disse che non voleva neanche pensare di mettere suo figlio in "quel coso lì". Quando toccò a Nisse provare a sedersi nella sdraietta, fu un vero successo.
Björn aprì la ditta Firma Björn Jakobson nel 1961 assieme ad Elsa. Allora lavorava ancora mezza giornata nel salumificio. Elsa rispondeva al telefono e si occupava della corrispondenza, mentre Björn andava in giro con la sua bicicletta cercando qualcuno che potesse piegare le barre che costituivano la struttura della sdraietta. In Gnosjö Konstsmide Björn trovò finalmente l'artigiano adatto a questo lavoro: così iniziò la collaborazione tra BabyBjörn e i produttori della regione di Småland. Da allora, gran parte dell'azienda si trova a Lanna nella municipalità di Värnamo.
Iniziò la produzione. Poiché Björn e la cognata Elsa non avevano denaro, presero in prestito una macchina per scrivere portatile, e secondo Björn è tutto merito di Elsa se hanno potuto fondare la ditta.
Le visite di Björn nei grandi magazzini e nei negozi di carrozzine furono vane. Nessuno credeva nell'utilità della sdraietta. Le vendite non decollavano, finché Björn ed Elsa ebbero l'idea di chiedere ad un medico di esaminare la sdraietta e dare un parere. L'opinione del medico fu molto positiva e ne risultarono diversi articoli di giornale.
Nel 1963 il quotidiano DN scriveva che la sdraietta si poteva acquistare da NK a Stoccolma. Björn si recò da NK mostando l'articolo, e il negozio comprò due esemplari. Poi Björn mandò sua mamma a comprare una sdraietta. Idem la volta dopo, NK acquistò due esemplari e così via. Un anno dopo, nel mese di luglio, NK acquistò circa 300 sdraiette.
La sdraietta fu un successo di vendita in Svezia, nel resto dell'Europa e agli inizi degli anni '80 anche negli USA, dove l'originale non riuscì mai ad avere grande successo. La sdraietta fu tolta dall'assortimento nel 1996 ma è stata rilanciata in una versione evoluta nel 2002: nasce così la Sdraietta BabySitter BABYBJÖRN 1-2-3.